Influencer marketing

Un creator che il tuo pubblico segue da tempo può parlare di te con una credibilità che nessun annuncio ha. Il difficile è scegliere quello giusto, mettersi d’accordo su compenso e contenuti, e alla fine capire se la collaborazione ha portato qualcosa oltre a qualche like.

Ce ne occupiamo noi dall’inizio alla fine: scelta dei profili, trattativa, contratto, brief, controllo dei contenuti e misurazione. Nella squadra c’è chi lavora da anni nell’influencer marketing e chi crea contenuti in prima persona, quindi conosciamo entrambi i lati del tavolo.

Quando ti serve

• Vuoi farti conoscere da un pubblico nuovo, in zona o in tutta Italia, con un messaggio più credibile di una pubblicità.
• Ti hanno già contattato dei creator ma non sai valutare se il loro pubblico è quello giusto.
• Hai fatto qualche collaborazione in passato senza capire se ha portato vendite.
• Lanci un prodotto, apri un locale o organizzi un evento e vuoi che se ne parli nelle settimane giuste.
• Vuoi foto e video girati da persone reali da usare anche nelle tue campagne.

Come lavoriamo

1. Obiettivo: decidiamo cosa vuoi ottenere (visite al locale, vendite online, iscrizioni a un evento) e come lo misureremo.
2. Ricerca dei creator: cerchiamo profili il cui pubblico corrisponde ai tuoi clienti per età, zona e interessi, e controlliamo che i follower siano reali e attivi.
3. Contatto e trattativa: parliamo noi con i creator o con le loro agenzie, concordiamo compenso, formati e date.
4. Contratto e brief: mettiamo per iscritto cosa viene pubblicato, quando e con quali diritti d’uso, e diamo al creator le informazioni che servono lasciandogli la sua voce.
5. Revisione e calendario: rivediamo i contenuti prima dell’uscita e coordiniamo le date, così le pubblicazioni non si sovrappongono.
6. Misurazione: ogni creator ha un link o un codice dedicato, e alla fine ti mostriamo cosa ha portato ciascuno.

Micro creator e creator locali

Il numero di follower da solo dice poco. Un profilo con centinaia di migliaia di persone può avere un pubblico sparso in tutta Italia, poco interessato al tuo settore, e costare molto.

I micro creator hanno un pubblico più piccolo, spesso qualche migliaio di persone, ma più vicino e più attento: rispondono ai commenti, conoscono i loro follower, vengono ascoltati quando consigliano un posto o un prodotto. Per un’attività locale un creator di Perugia o dell’Umbria che racconta la sua cena nel tuo ristorante parla proprio alle persone che possono venirti a trovare.

Con più micro creator puoi anche provare messaggi diversi, vedere quale funziona meglio e distribuire il budget invece di puntare tutto su un solo nome.

Un esempio concreto

Abbiamo realizzato il sito di Overdogs, un’agenzia che gestisce talent e creator. Dietro il sito c’è un modulo del nostro gestionale per contratti, firme e calendario delle uscite sponsorizzate: gli stessi strumenti che usiamo per tenere in ordine accordi e date quando coordiniamo più creator in una campagna.

Per chi è

Ristoranti e locali, negozi e e-commerce, marchi di prodotti alimentari, cosmetici o di abbigliamento, strutture ricettive, palestre ed eventi che vogliono farsi conoscere attraverso persone di cui il pubblico si fida.